Die 390 wird genau so wie die 290 sehr warm, deswegen sollte es ein sehr guter Kühler sein, eigentlich der von Sapphire.
Die MSI hat auch einen guten Kühler, aber dieser wird wahrscheinlich lauter sein und eventuell steigt die Hitze auch mehr an als beim Gegenstück von Sapphire.
Da würde ich unbedingt Tests mir ansehen, welche Hersteller nach Sapphire den besten Kühler haben.
Bei der GTX 970 hat man die Probleme eigentlich nicht, weil die meisten Kühler die GPU sehr gut kühlen. Da diese auch nicht die Hitze entwickelt wie die 290/390.
Genau deswegen hab ich mich vor über 1 Jahr für ne GTX 970 entschieden, bei mir passen die Monster mit 30 cm einfach nicht rein. Aber 8 GB Speicher sind nicht schlecht, auch wenn immer die Frage bleibt, ob eine Karte die Rohkraft hat, wirklich 8 GB auf dem Bild zu bringen oder nicht die Rohkraft eh für das Game fehlt. Bei mir war es eher die Frage ne 290 mit 4 GB oder ne GTX 970 mit 3,5 GB, da war die Antwort leichter als jetzt.
Ich finde sind beides sehr gute Karten und da muss man es für sich entscheiden.